Come il Covid-19 ci sta facendo ripensare al concetto di sostenibilità
Questo 2020 sconvolgente ci sta spingendo a ripensare al concetto di sostenibilità. La pandemia da Covid-19, insieme a molti altri eventi disastrosi degli ultimi mesi come gli incendi che hanno bruciato l’Australia, ci stanno portando a ripensare alle nostre vite. E lo stanno facendo con uno sguardo sempre più sensibile verso l’ambiente.
![Covid19 concetto sostenibilità](https://www.innaturale.com/wp-content/uploads/2020/08/Covid19-concetto-sostenibilita.jpg)
Le riflessioni sulla sostenibilità
Forrester, società di ricerche di mercato americana, ha raccolto in articolo su Forbes alcuni indizi e riflessioni che dimostrano questa trasformazione:
- L’emergenza Covid-19 ci ha fatto rendere conto di quanto siamo vulnerabili: questa volta è stato un virus a costringerci ai lockdown e a mettere in ginocchio il nostro sistema economico, la prossima potrebbe essere un evento meteorologico estremo causato dal cambiamento climatico; per questo, governi e imprenditori devono attuare piùseriamente che mai politiche incentrate sulla sostenibilità;
- I consumatori sono sempre più coscienziosi: un numero crescente di clienti chiede alle aziende di passare a pratiche più etiche e sostenibili; è vero che, mancando valide alternative, sarà difficile per loro abbandonare nell’immediato i prodotti derivanti da modelli di business tradizionali, ma gradualmente inizieranno a farlo;
- Ai lavoratori importa di più dei valori: ormai chi cerca lavoro, prima di candidarsi per una posizione aperta, studia i valori dell’azienda per capire se coincidono con i suoi; se si rispecchiano in questi ideali, tenderanno a lavorare più duramente, aumentando la produttività dell’azienda e riducendo il turnover del personale;
- La sostenibilità non è più un tratto distintivo, ma una necessità: per le aziende la questione non è più se adottare o meno pratiche sostenibili, ma quanto ci vorrà prima che consumatori, azionisti e istituzioni si accorgano che nulla è stato fatto, punendole e, nei casi peggiori, facendole sparire.
![Riflessioni sostenibilità](https://www.innaturale.com/wp-content/uploads/2020/08/Riflessioni-sostenibilità.jpg)
Le aziende devono cambiare
Le aziende devono capire che non si tratta della tendenza del momento, aggiunge Forrester, ma un di valore base per fare business. Ecco perché:
- I parametri per monitorare e analizzare le performance stanno già cambiando e saranno sempre più attenti alla sostenibilità; ad esempio il nuovo sistema di classificazione dell’Unione Europea per gli investimenti sostenibili categorizzerà le attività e i settori economici in base ai risultati in sei obbiettivi ambientali, aiutando gli investitori a comprendere i rischi e le opportunità dei loro investimenti;
- in quanto vigile che dirige il “traffico” dei capitali, il mondo della finanza gioca un ruolo di rilievo nell’indirizzare la transizione verso un’economia a basso impatto ambientale e a migliorare la vita delle comunità, portando avanti un’agenda più sostenibile, rivelando i rischi legati a questioni ambientali, sociali e di governance (ESG) e mettendo nella lista nera certi tipi di clienti e attività che non si allineano;
- Internet delle Cose, big data, intelligenza artificiale e blockchain sostengono il cambiamento verso la sostenibilità garantendo una gestione dei dati efficiente che permette alle aziende di valutare il rispetto degli standard sulle tematiche ambientali, sociali e di governance.
Il momento di invertire la tendenza
Il 2020 è stato, fino a questo momento, molto negativo. Ma se al posto di considerarlo semplicemente un’anno nero da cui riprenderci e tornare a vivere come prima, lo interpretassimo come il riflesso di quanto sono diventati gravi i cambiamenti del nostro pianeta, potremmo renderci conto di quanto sia urgente intervenire per invertire la tendenza.
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Raccontare e spiegare cibo, sostenibilità, natura e salute. Un obiettivo più facile a dirsi che a farsi, ma nella redazione di inNaturale non sono queste le sfide che scoraggiano. Siamo un gruppo di giovani affiatati in cerca del servizio perfetto, pronti a raccontarvi le ultime novità e le storie più particolari.
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